網(wǎng)站推廣計(jì)劃

網(wǎng)站推廣計(jì)劃：不同的企業(yè)有不同的戰(zhàn)略，所以在制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃時(shí)，有很大的差別。但大致思路和過(guò)程是一致的，傳播信息源仍是企業(yè)發(fā)布的內(nèi)容，傳播工具是互聯(lián)網(wǎng)媒體，傳播的目標(biāo)是互聯(lián)網(wǎng)用戶。網(wǎng)站推廣計(jì)劃的成功與否很多情況下是取決于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣是否成功，如何更成功地策劃網(wǎng)絡(luò)推廣方案，形成真正可執(zhí)行的網(wǎng)站推廣計(jì)劃，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的關(guān)鍵。

一、分析行業(yè)背景

知已知彼，百戰(zhàn)不殆。在做任何網(wǎng)絡(luò)推廣方案之前，都必須對(duì)行業(yè)背景做足功課，了解企業(yè)自身的目的、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 。

企業(yè)自己的優(yōu)勢(shì)在哪里?

自己哪些方面不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做了什么?

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在做什么?

它們下一步又想做什么?　

分析雙方哪些媒介進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣？

使用的具體推廣方式是什么？

實(shí)際效果評(píng)估，搜索收錄情況，鏈接、pr 值、ip、pv 等等數(shù)據(jù)查詢。

二、列出潛在的目標(biāo)客戶群體都在哪些平臺(tái)上活動(dòng)

哪些是我們潛在的客戶群體?對(duì)相關(guān)群體進(jìn)一步的細(xì)化，如年齡大小、性別、數(shù)量、學(xué)歷、收入情況、興趣愛(ài)好、上網(wǎng)習(xí)慣等，根據(jù)目標(biāo)人群的習(xí)慣等來(lái)制訂網(wǎng)絡(luò)推廣方案。知道目標(biāo)群體都在網(wǎng)絡(luò)上做什么?才好制定出好的推廣方案。

例如目標(biāo)用戶在論壇。我們可以做論壇發(fā)帖和置頂。目標(biāo)用戶喜歡玩微博，我們可以做自媒體和微博營(yíng)銷。

三、選擇方法及策略

根據(jù)收集的信息分析，確定網(wǎng)絡(luò)推廣方法及策略，詳細(xì)列出將使用哪些網(wǎng)絡(luò)推廣方法和平臺(tái)，新聞軟文推廣、搜索引擎推廣、微博推廣、博客推廣、郵件群發(fā)營(yíng)銷、QQ 群通訊、論壇社區(qū)發(fā)帖、活動(dòng)推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等。對(duì)每一種網(wǎng)絡(luò)推廣方法的優(yōu)劣及效果等做分析及具體如何實(shí)施。當(dāng)然對(duì)于每種方法可以分別策劃方案。

例如在新聞軟文傳播方面，自己企業(yè)沒(méi)有媒體資源和專業(yè)的策劃撰稿，可以找一家文化公司外包。

四、明確每一階段目標(biāo)

1、每天要達(dá)到多少IP的用戶訪問(wèn)量、PV 流覽量。不斷地優(yōu)化改進(jìn)?！?/span>

2、各搜索引擎收錄多少網(wǎng)站頁(yè)面？　

3、外部鏈接每階段建設(shè)完成多少？

4、網(wǎng)站的排名、PR 值權(quán)要達(dá)到多少？　

5、關(guān)鍵詞要多少個(gè)排名在、各搜索引擎前幾名？

6、網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)際轉(zhuǎn)化的客戶要達(dá)到多少？　

7、網(wǎng)絡(luò)品牌形象如何?統(tǒng)籌考慮合理制定目標(biāo)，切記盲目設(shè)置。

五、工作進(jìn)度及目標(biāo)執(zhí)行情況

好的方案還要有好的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，依據(jù)方案制作詳細(xì)的計(jì)劃進(jìn)度表，控制方案執(zhí)行的進(jìn)度，對(duì)推廣活動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)羅列，安排具體的人員來(lái)負(fù)責(zé)落實(shí)，確保方案得到有效的執(zhí)行。

六、確認(rèn)網(wǎng)站推廣的預(yù)算

網(wǎng)絡(luò)推廣方案的實(shí)施，要有廣告預(yù)算，要通過(guò)規(guī)劃控制讓廣告費(fèi)用發(fā)揮更大的網(wǎng)絡(luò)推廣效果，定期分析優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，減少資金的浪費(fèi)，讓推廣的效果達(dá)合理化。中小企業(yè)在預(yù)算有限的情況下要做到精打細(xì)算，不增加不必要的開(kāi)支，當(dāng)然要非常精通網(wǎng)絡(luò)推廣技術(shù)，要不浪費(fèi)是很正常的情況，有很多的企業(yè)一年浪費(fèi)的人工成本和推廣費(fèi)用有可能達(dá)上百萬(wàn)的，都是很常見(jiàn)的事。

七、效果評(píng)估監(jiān)測(cè)

安裝監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)工具，對(duì)數(shù)據(jù)來(lái)源、點(diǎn)擊等進(jìn)行監(jiān)測(cè)跟蹤，幫助企業(yè)及時(shí)調(diào)整推廣的策略。并對(duì)每一階段進(jìn)行效果評(píng)估。這里說(shuō)明一點(diǎn)，針對(duì)銷售的推廣如競(jìng)價(jià)賬戶，很容易算出投入產(chǎn)出比，但是針對(duì)品牌和口碑的推廣則不好判斷，但是可以從用戶訪問(wèn)量，收藏量上來(lái)評(píng)估。

八、預(yù)備網(wǎng)絡(luò)推廣方案

市場(chǎng)并非一成不變，當(dāng)計(jì)劃跟不上變化時(shí)，就不能依照原來(lái)網(wǎng)絡(luò)推廣方案完完全全執(zhí)行下去。如果提前制作風(fēng)險(xiǎn)預(yù)備方案，當(dāng)市場(chǎng)變化時(shí)，才不致于手忙腳亂。就是大家熟知的B計(jì)劃、C計(jì)劃，在實(shí)際情況中，跟據(jù)推廣效果選擇性地執(zhí)行。