競價推廣優(yōu)化指南

競價推廣優(yōu)化指南

　　只要是做過競價推廣的專員，應該都有一個頭疼的問題。那就是幾乎每天都在經歷：再多來幾條優(yōu)質線索吧，怎么展現(xiàn)低了成本卻高了，為什么成本這么高卻沒有多少詢盤啊。這些問題想必每個競價專員都體現(xiàn)過吧，可又苦于找不到方法解決，只能每天祈禱奇跡發(fā)生。所以今天，這份優(yōu)化指南您一定要看完。

　　1、賬戶日常優(yōu)化

　　賬戶的日常優(yōu)化方向可以分為流量數量與流量結構兩種，我們分別來看一下。

　　01. 優(yōu)化流量數量

　　首先要優(yōu)化流量結構，控制第一階流量占比，提升第二，第三階段流量占比;其次是提升點擊率，首選-優(yōu)化創(chuàng)意，排名確實太低時要適當提價;

　　然后是優(yōu)化方向，分為增加推廣時段分析、增加推廣地區(qū)和分設備建立計劃三個方向;具體操作為加詞、優(yōu)化創(chuàng)意、放寬匹配模式。

　　02、優(yōu)化流量質量

　　首先要控制需求，做好預算的分配和創(chuàng)意的引導;然后優(yōu)化方向可以從時段地區(qū)設備入手，如哪個時段效果好、哪個地區(qū)效果好、哪個設備效果好，多來流量;具體的操作為否詞和收窄匹配模式。

　　2、推廣效果優(yōu)化

　　我們經常說賬戶推廣的效果不好，無非就是流量太少，而我們要做的就是“開源節(jié)流”。這是一個老生常談的優(yōu)化思路，顧名思義，引入更多的流量，阻止無效的流量。那么應該如何操作呢?

　　01. 獲得更多線索

　　想要獲得更多線索，主要從3個方面入手：

　　1) 優(yōu)化賬戶結構，要做的合理分配預算、合理分組關鍵詞以及合理劃分計劃;

　　2) 優(yōu)化頁面，首先要注意著陸頁面的承載，找到賬戶中流量較大的關鍵詞，查看著陸頁是否能承載這部分的流量。其次是轉化通道，競價是一種用戶主動搜索的廣告形式。所以，要保證頁面能夠很好地引導用戶產生對話、留取線索，以最快地形成轉化。

　　3) 優(yōu)化流量結構，根據用戶購買行為可分為 3 步：收集信息、選擇對比、品牌購買。每一步所對應的流量數量和流量意向程度都是不同的，優(yōu)化流量結構就是確定需要增加哪部分流量，減少哪部分流量的過程。