競價(jià)推廣優(yōu)化指南

競價(jià)推廣優(yōu)化指南

　　只要是做過競價(jià)推廣的專員，應(yīng)該都有一個(gè)頭疼的問題。那就是幾乎每天都在經(jīng)歷：再多來幾條優(yōu)質(zhì)線索吧，怎么展現(xiàn)低了成本卻高了，為什么成本這么高卻沒有多少詢盤啊。這些問題想必每個(gè)競價(jià)專員都體現(xiàn)過吧，可又苦于找不到方法解決，只能每天祈禱奇跡發(fā)生。所以今天，這份優(yōu)化指南您一定要看完。

　　1、賬戶日常優(yōu)化

　　賬戶的日常優(yōu)化方向可以分為流量數(shù)量與流量結(jié)構(gòu)兩種，我們分別來看一下。

　　01. 優(yōu)化流量數(shù)量

　　首先要優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)，控制第一階流量占比，提升第二，第三階段流量占比;其次是提升點(diǎn)擊率，首選-優(yōu)化創(chuàng)意，排名確實(shí)太低時(shí)要適當(dāng)提價(jià);

　　然后是優(yōu)化方向，分為增加推廣時(shí)段分析、增加推廣地區(qū)和分設(shè)備建立計(jì)劃三個(gè)方向;具體操作為加詞、優(yōu)化創(chuàng)意、放寬匹配模式。

　　02、優(yōu)化流量質(zhì)量

　　首先要控制需求，做好預(yù)算的分配和創(chuàng)意的引導(dǎo);然后優(yōu)化方向可以從時(shí)段地區(qū)設(shè)備入手，如哪個(gè)時(shí)段效果好、哪個(gè)地區(qū)效果好、哪個(gè)設(shè)備效果好，多來流量;具體的操作為否詞和收窄匹配模式。

　　2、推廣效果優(yōu)化

　　我們經(jīng)常說賬戶推廣的效果不好，無非就是流量太少，而我們要做的就是“開源節(jié)流”。這是一個(gè)老生常談的優(yōu)化思路，顧名思義，引入更多的流量，阻止無效的流量。那么應(yīng)該如何操作呢?

　　01. 獲得更多線索

　　想要獲得更多線索，主要從3個(gè)方面入手：

　　1) 優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，要做的合理分配預(yù)算、合理分組關(guān)鍵詞以及合理劃分計(jì)劃;

　　2) 優(yōu)化頁面，首先要注意著陸頁面的承載，找到賬戶中流量較大的關(guān)鍵詞，查看著陸頁是否能承載這部分的流量。其次是轉(zhuǎn)化通道，競價(jià)是一種用戶主動(dòng)搜索的廣告形式。所以，要保證頁面能夠很好地引導(dǎo)用戶產(chǎn)生對話、留取線索，以最快地形成轉(zhuǎn)化。

　　3) 優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)，根據(jù)用戶購買行為可分為 3 步：收集信息、選擇對比、品牌購買。每一步所對應(yīng)的流量數(shù)量和流量意向程度都是不同的，優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)就是確定需要增加哪部分流量，減少哪部分流量的過程。