A/B測試在網絡推廣中通過對比不同版本的設計或策略，以數據驅動決策優(yōu)化推廣效果，以下是一些實際應用案例：
電商行業(yè)
Zalora優(yōu)化產品頁面：
背景：Zalora是亞太地區(qū)發(fā)展最快的在線時裝零售商之一。
問題：產品頁面上免費退貨政策和免費送貨服務的可見性較差，很多客戶沒有意識到這些優(yōu)惠政策。
解決方案：Zalora對產品頁面進行了優(yōu)化，突出顯示了這些功能。
結果：通過A/B測試，Zalora發(fā)現優(yōu)化后的頁面結賬率提高了12.3%。
Grene重新設計購物車：
背景：Grene是一家總部位于波蘭的電子商務品牌，銷售各種與農業(yè)相關的產品。
問題：用戶在使用購物車時存在多個痛點，如誤以為“免費送貨”是可點擊的按鈕、難以看到購物車中每個單獨物品的總和等。
解決方案：Grene對購物車頁面進行了重新設計，包括在迷你購物車頂部添加了一個按鈕以幫助用戶快速轉到購物車主頁面、增大了“轉到購物車”按鈕等。
結果：通過A/B測試，Grene發(fā)現購物車頁面訪問量增加，整體轉化率從1.83%提高到1.96%，購買總數量增加2倍。
某電商平臺優(yōu)化首頁推薦：
背景：某知名B2C電商平臺近年來用戶增長趨緩，復購率下降，尤其是在移動端的應用活躍度有所降低。
問題：首頁推薦商品的點擊率較低，同時購物車轉化率也未達到預期目標。
解決方案：該平臺決定對首頁的商品推薦邏輯進行優(yōu)化，采用個性化推薦系統(tǒng)，并在商品卡片中增加“限時折扣”標簽和用戶評價星級顯示。
結果：通過A/B測試，該平臺發(fā)現優(yōu)化后的版本在推薦商品點擊率、購物車添加率、用戶平均停留時長和下單轉化率等關鍵指標上均有顯著提升。
在線服務行業(yè)
WorkZone優(yōu)化推薦頁面：
背景：WorkZone是一家總部位于美國的軟件公司，為各類組織提供強大的項目管理解決方案和文檔協作工具。
問題：客戶背書的Logo分散了訪客的注意力。
解決方案：WorkZone將背書客戶的Logo從原來的彩色更改為黑白。
結果：通過A/B測試，WorkZone發(fā)現更改后的版本將潛在客戶的數量增加了34%。
HubSpot優(yōu)化移動端CTA按鈕：
背景：HubSpot是一家在線營銷的服務商。
問題：在移動端設備上，由于屏幕較小，無法像PC端一樣在每篇文章中插入多個不同樣式的CTA按鈕。
解決方案：HubSpot對移動端CTA按鈕進行了A/B測試，包括刪除所有CTA只在底部放一個CTA欄、增加CTA按鈕的最大化/最小化選項等。
結果：HubSpot發(fā)現只在底部放一個CTA欄的版本點擊增加了44%，轉化增加了18%。進一步測試發(fā)現，沒有關閉功能、沒有最小化/最大化功能的CTA按鈕版本轉化率增長了14.6%。
游戲行業(yè)
育碧優(yōu)化《For Honor》購買頁面：
背景：育碧娛樂是法國領先的電子游戲公司之一，發(fā)行了《For Honor》等知名電子游戲。
問題：《For Honor》的“立即購買”頁面表現不佳。
解決方案：育碧團隊通過調查發(fā)現是因為顧客的購買過程過于繁瑣，于是決定徹底修改購買頁面，減少上下滾動頁面，并簡化整個購買過程。
結果：通過A/B測試，育碧發(fā)現修改后的頁面為公司提升了用戶轉換率。
金融科技行業(yè)
PayU簡化付款頁面：
背景：PayU是一家印度金融科技公司，為新興市場中的本地和跨境商家提供獨家金融解決方案。
問題：付款頁面要求用戶輸入手機號和電子郵件地址來完成購買過程，導致很多人離開了頁面。
解決方案：PayU決定簡化付款頁面，只要求用戶輸入手機號。
結果：通過A/B測試，PayU發(fā)現僅僅通過簡單地從“結帳”頁面上刪除電子郵件地址字段，顧客轉換率就提高了5.8%。
